Игры сейчас включают обширные социальные сетевые функции, такие как сообщества, чаты и подписка, чтобы превзойти конкурентов и укрепить лояльность. Социальные сети на основе пользовательского контента позволяют игрокам взаимодействовать интерактивным способом, что способствует созданию социального капитала и формирования связей через экспертные навыки игры. Разработчики используют экосистемы пользовательского контента, таких как Steam Workshop и Roblox Creator, чтобы расширять контролируемые возможности и увеличивать продолжительность службы игр. Организации влиятельных игроков (создающих страницу сообщества, транслируя онлайн-контент в одной комнате) должны осторожно балансировать меркантильные проблемы, такие как конфликт интересов, конфиденциальность данных. Кроме того, активное управление отвечает за безопасность, заботится об инклюзивности и создает безопасную игровую среду. Игроки, которые рассматривают свои социальные сети как вторичные межличностные связи, также создают игровые переживания, которые становятся культурными столпами популярной культуры.